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    新聞資訊

淺談廣告創意的微妙演變

發布時間:2024/4/2 11:42:17   來源:互聯網   點擊數:

如今,廣告環境更成熟,廣告公司的競爭更加激烈,傳播平臺也更加多元化,銷售渠道更加扁平……因此,廣告創意難度不斷增加,要兼顧觀賞性高、好傳播、好效果等諸多任務。整體上,這將對廣告創作人員要求更苛刻,今天小編帶來的文章希望通過廣告創意的微妙演變,與大家探討如何做更適合當下的廣告。


“人”的微妙變化


研究人是做創意,策劃的前提,過去的“三板斧”可能不再靈光。一切原因歸咎于時代在變,欣賞創意、接受創意的人早已今非昔比。


此處的“人”特指兩種:廣告主和消費者。當下的廣告主,幾乎個個都是創意、營銷專家,而并非早期缺乏市場經驗的爆發戶式的老板,一般的創意很難進入他們的法眼。此外,如今的消費者在長期的廣告環境中不斷歷練,若沒有更高的水準就無法影響到他們,更談不上為你買單了。


微妙之處在于,無論是廣告主還是消費者,他們看似素質提高,能力增強,但同時卻缺少安全感,比十年前更加多疑。我們發現,近些年包括國際4A公司也都有同感,很難獲得廣告主和消費者的芳心。個人認為,一方面是基于市場競爭更加激烈,廣告比以前不好做了。另一方面,也說明廣告創意機構整體水平并沒有跟上時代的變化。


創意變得更加微妙


從中國的第一支膠片廣告——青島啤酒。黑白的場景,不標準的普通話,幾乎沒有經過技術處理的畫面,無疑會讓你覺得,這幾十年中國的廣告界已驚人的速度發生了翻天覆地的改變。同樣是啤酒的廣告,最近的哈爾濱啤酒廣告著實賣力。廣告語一起哈啤,更是深入人心。結合年輕人喜歡的說唱,根據不同的群體,不同的場景告訴受眾,無論是什么聚會,都可以喝哈啤。


當下的廣告創意到底有何微妙與不同?


一、 重產品更重品牌形象


  第一支膠片廣告是純粹的產品主義,整片在講自己的產品如何好,而忽略了品牌本身形象宣傳。放在現在,這種黃婆賣瓜自賣自夸的方式不但消費者不會買賬反而覺得反感。因為在這個需要歸屬感的時代,他們會認為你越缺什么才會一直強調什么。而當下好的廣告創意即使是在講產品,也會凸顯品牌的質感,消費者并不是被迫去觀看去接受廣告,而是確實有吸引到他,他并不排斥,制造溢價效應。


二、 形式委婉內容犀利


  簡單的講,最初的廣告比較直接,基本屬于叫賣階段。方式生硬簡單。

        當下的廣告對廣告形式極為考究,可以說用盡各種可用之形式,但廣告內容卻十分精準與犀利,直擊目標人群的心理,誘惑性極強。


三、 親民主義套近乎


  廣告在最初階段,由于太過于注重產品本身介紹,因而對消費者的親近感較弱。而當下的廣告創意,旨在用消費者最關注的話題、興趣,來與他們套近乎,甚至潤物細無聲的達到軟性宣傳的目的。


如何拿捏廣告創意的微妙分寸

      在10年前,不管是企業還是消費者都對互聯網心有芥蒂,甚至打上了不信任的標簽。


      在當下,消費者大多數都變成了網蟲,甚至大部分80、90后均通過互聯網獲知信息、購物、娛樂等。這種變化值得創意工作者關注與研究。千兆廣告公司認為,網絡時代消費者的變化是多方面的,但一定要抓住消費者的核心問題:喜好。這樣創意才能投其所好。


  經過衡陽市尚品廣告有限公司多年的經驗,我們發現當今的消費者有一個共同喜好:愛玩。這一個詞可以體現在不同方面,以便我們拿捏創意分寸:


  一、和消費者打成一片:懂得他們、理解他們,這樣才能取得信任、玩得嗨,我們經常會聽到一個具有時代烙印的字“親”,它儼然成了溝通成本最低的一個發語詞,“親,我們的服務你還滿意嗎?”“親,有什么需要我幫忙的嗎?”。讓消費者感到安全和親近,是一切創意的開始。切忌故作深沉,與消費者保持距離。


  二、內容一定要輕松好玩:玩,是當下人們釋放壓力的最好方式,因此創意內容一定要夠輕松,否則會被冷落。因此,讓消費者開心,是創意的不二法門。就連藥品廣告也開始學會幽默與輕松,似乎消費者只認一個死理:只要開心,沒有什么大不了。特別是在各種段子橫行的今天,切忌內容沉重,切入的話題不對路。


  三、表現形式一定要新鮮:在當下,沒有人會嫌你花樣多,只怕你板著臉說話。因此廣告創意一定要想破腦袋去玩花樣、玩新鮮。連被罵了千萬遍的腦白金廣告,也知道給卡通老太太和老頭子換著花樣的去表現“收禮還收腦白金”這句話。如果說有禁忌的話,那就是你的廣告表現形式太老套。


  總之,對于廣告公司的創意工作者而言,這是最好的時代,因為當下的消費者很簡單,我們只要千方百計讓他們開心受益就是成功,這也是最具挑戰的時代,互聯網的快速發展,思維想法創意變成了眾籌,廣告公司的創意策劃人員思維需要更加超前。


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